Kellogg Faculty Blogs

Kellogg Faculty Blogs

DSL, VOD, TiVo dhe PVR: Do të vinë s’bashku - Apo Jo?

Ndoshta tashmë ne të gjithë jemi të njohur me termat si PIP (foto në foto), DVD, dhe PDA (ndihmës personal digjital),por ne nuk dijmë shumë rreth DSL (digital linjat parapagues), VOD (video sipas kerkeses), dhe PVRs (video personale Regjistrues). Ne mund të kemi dëgjuar për këto teknologji, por  a e dijme se cka në të vërtet mund të bejmë me ato? Mediat dhe njerëzit e mediave mendojnë se I njohin të gjitha në lidhje me keto gjera, por se a I njohin apo jo, mbetet debat I hapur? Lëvizjet e fundit në këto industri kanë të bëjnë me konvergjencën dhe se si ato do të ndryshojnë peisazhin mediatik.Me ardhjen e televizionit digjital, telefonit celular, dhe internetit ka çuar në besimin se hapsirat promovuese tradicionale të shikuara si televizioni do të jenë një gjë e te kaluares, me qëllim tani këndvështrimin "multitasking," (interaktiv)që mund të perdorësh me shume se nje medium ne te njejten kohe (p.sh.., kerkojmë në Internet, ndërsa jemi duke shikuar televizion). Teknologji të tilla do të fuqizojnë konsumatorët e tyre, për të kontrolluar rrjedhat e informacionit, argëtimit, dhe permbajtjes, ku dhe kur ata duan. Do të jete ky rast, qe planifikimi mediatik në të ardhmen do të duhet të ndryshojë demonstrativisht (praktikisht) për të mbajtur ritmin. Teknologjitë e reja mund të ndryshojnë peisazhin e komunikimit përgjithmonë. 

Merrni parasysh ndryshimet që mund të ndodhin si rezultat i televizionit interaktiv. Në vend të vetëm një kuti e cila siguron shikimin dhe argëtimin, televizioni është duke u shndërruar në një mjet interaktiv që lejon shikuesin për të luajtur lojra, shikuar filma qasje në kërkesë per programe, serf ne internet, dhe të bëjnë blerjet dhe porosite kurdo dhe kudo. Microsoft ve bast se në te ardhmen shumica prej nesh do te qaset në Internet nëpërmjet televizionit në vend se ta beje ate permes kompjuterit personal PC. Një studim i kohëve të fundit i kryer nga Nielsen – Interaktiv Group deklaroi se 30 për qind e përdoruesve te internetit, tani kanë qasje në Internet në të njëjtën dhomë ku gjendet I vendosur edhe televizioni I tyre. Më tej, studimi tregoi se 67 për qind e përdoruesve aktive të internetit janë në Internet në të njëjtën kohë që ata janë duke shikuar televizionin. Çfarë do të thotë kjo? - sipas Nielsen dhe të tjerëve – është se gjasat per te shikuar televizione - komerciale do të ulet dhe te ardhurat nga reklamat në këto mediume do të zbresin. Por kjo gjithashtu do të thotë se do të ketë mundësi per të arritur konsumatorët përmes mediave të tjera si Interneti dhe telefonat celularë. Deri në një shkallë, konsumatorët kurrë nuk do të jenë pothuajse jashtë dorës së marketereve dhe mesazheve te tyre komerciale dhe marketeret do të kenë mundësi të dërgojnë mesazhet e tyre përmes platformave te ndryshme. 
Merrni Nissan-in, për shembull. Lansimi I ri I kompanise  4 × 4 në Britani, perdoren - TV interaktive për të siguruar specifikimet, informacionet shtese, dhe kërkesat për broshura dhe proven e vozitjes, të gjitha në klikun e një butoni. Virgin Mobile, 
një shoqëri britanike, e kishte përdorur iTV-n per te kerkuar nga konsumatoret potencial se cfare I kishte merzitur ata nga sherbimet e ofertuesve ekzistues. Përgjigjet janë përdorur për të krijuar një bazë të dhënash dhe per te krijuar nje sherbim te ri me specifik ne lidhje me nevojat e konsumatoreve. Në Shtetet e Bashkuara, Sony Pictures Entertainment dhe Real Networks kanë zhvilluar 10-minuta, "format me te gjate te reklames" për të siguruar më shumë informacion se reklama 30-sekondeshe. Kompanitë debutuan reklama për 420.000 abonentë te TiVo në verë të vitit 2002, në një përpjekje për të testuar konceptin ndërsa konsumatorët benin zgjedhjen mes permbajtjeve te reklamave aktuale.Nje tjetër kompani bente eksperimentin me teknologjine PIP për të dërguar reklama pa ndërprerë programin televiziv. Këto shembuj demonstrojnë paraprakisht perdorimin e habitshem(befasues) te mediave interaktive, dhe kjo konsiderohet te jete vetem fillimi I zbulimit te shume metodave te tjera te komunikimit. 

Megjithate, tani per tani jo gjithkush është i gatshëm për të përqafuar teknologjitë e reja. Disa ekspertë ndjejnë se industritë dine shumë më tepër në lidhje me teknologjitë se sa bëjnë për mënyrën se si ti përdorim ato. Vëzhguesit tjere mendojnë se konsumatorët nuk janë aq te ngacmuar ne lidhje me këto aftësi të ofruesve nga qe ofruesit  mendojnë se ata janë!.Ne baze te studimit te Nielsen te lartpermendur, ku 67 per qind e shikuesve qe perdornin teknologjine multitasking duke shikuar TV gjate kohes qe ishin ne internet, me shume se 90 per qind e tyre nuk benin nderlidhjen e ketyre 2 veprimeve. (p.sh.,nuk perdornin te dy mediat per te njejten permbajtje ose program). Studime në Britani tregojnë se shumica e programeve të zhvilluar në fillim për iTV nuk ishin rreth katër vjet më vonë, pra nuk ishin ato programe që konsumatorët kërkuan. Studime të tjera kanë treguar se për shumicën e konsumatorëve, televizioni është një medium argëtuese që ata duan të shohin si "argetim," dhe nuk duan te bashkëveprojnë me te. David Poltrack, kreu i hulumtimit në CBS, vë në dukje se "TV është diçka që ju bëni kur ju nuk deshironi të bëni asgjë tjeter "Jeff Zucker, kreu i argëtuese në NBC, pajtohet me këtë, duke vënë në dukje: "Shumica e njerëzve duan që të ulen dhe në mënyrë passive te shijojne TV-ne”. Shto koston e madhe te ndërtimit të infrastrukturës lidhur me TV interaktive, dhe ju do të shihni se e ardhmja interaktive është e larget. A janë ekspertët e industries se TV-se duke e bere budall vet-veten? Së paku një studim i kryer nga Korporata e Studim Statistikor  thotë se ata nuk janë. Një studim, i kryer në verën e vitit 2001, 72 përqind e të intervistuarve thanë se nuk janë të interesuar në TV interaktive. 

Ndoshta Planifikimi Medial nuk do të jetë aq shumë I veshtire pas të gjithash?